結論:楽天市場・Yahoo!ショッピング・Amazonには、それぞれ毎月決まった日に開催される定例キャンペーンと、時期を絞って開催される大型セールがあります。ただし「セール名」だけで判断するのではなく、商品価格・クーポン・獲得できるポイントの上限・エントリー条件・対象の支払い方法・送料・最低購入金額・ポイントの有効期限まで含めて確認することが大切です。本記事では、公式に定例と案内されている施策、2026年の日程が公式発表済みのセール、過去に開催実績はあるが今後の日程が未発表のものを分けて整理します。
楽天・Yahoo!・Amazonの年間セールカレンダー
2026年9月19日時点で確認できる情報をもとに、月ごとの主な施策を整理しました。「確認区分」は、①公式に毎月の定例として案内されている施策、②2026年の具体的な日程が公式発表済みのセール、③過去に開催実績はあるが今後の日程が未発表のもの、のいずれかを示します。
| 月 | 楽天市場 | Yahoo!ショッピング | Amazon | 確認区分 |
|---|---|---|---|---|
| 1月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | 初売り(2026年:1/3〜1/7)、スマイルSALE第1回(1/3〜1/9、期間は初売りと一部異なる) | ①定例/②2026年実績(終了済み) |
| 2月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | スマイルSALE第2回(2026年:1/27〜2/2) | ①定例/②2026年実績(終了済み) |
| 3月 | 5と0のつく日(毎月定例)、スーパーSALE(過去実績で3月に開催されることが多い) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | 新生活セール(2026年:3/6〜3/9) | ①定例/②2026年実績/③過去実績 |
| 4月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | スマイルSALE第3回(2026年:4/30〜5/3) | ①定例/②2026年実績(終了済み) |
| 5月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | スマイルSALE第3回続き、第4回(2026年:5/27〜6/2) | ①定例/②2026年実績(終了済み) |
| 6月 | 5と0のつく日(毎月定例)、スーパーSALE(過去実績で6月に開催されることが多い) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | スマイルSALE第4回続き | ①定例/②2026年実績/③過去実績 |
| 7月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | プライムデー(2026年:7/10〜7/13、先行セール7/7〜7/9) | ①定例/②2026年実績(終了済み) |
| 8月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | 時期固定の大型セールは確認できず | ①定例のみ |
| 9月 | 5と0のつく日(毎月定例)、スーパーSALE(2026年9月分は終了済み)、お買い物マラソン(9/19時点でクーポン配布中) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | 時期固定の大型セールは確認できず | ①定例/②2026年実績(一部終了済み) |
| 10月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | プライム感謝祭(2026年10月開催予定、具体的な日程は本記事作成時点で未発表) | ①定例/②月のみ発表済み(日程未定) |
| 11月 | 5と0のつく日(毎月定例) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | ブラックフライデー(2026年の日程は本記事作成時点で未発表。2025年は11/24〜12/1に開催) | ①定例/③過去実績のみ |
| 12月 | 5と0のつく日(毎月定例)、スーパーSALE(過去実績で12月に開催されることが多い) | 5のつく日・ファーストデイ(原則毎月・下記注記参照) | 年末セール等が過去に実施される傾向(2026年の日程は未発表) | ①定例/③過去実績のみ |
ファーストデイは原則毎月1日に開催されますが、Yahoo!ショッピング公式によると「プレミアムな日曜日」「爆買WEEK」等の大型キャンペーンと重なる場合は非開催になるとされています。「毎月必ず開催」ではない点に注意してください。
情報確認日:2026年9月19日。参考:楽天市場公式「お買い物マラソン」、楽天市場公式「5と0のつく日」、Yahoo!ショッピング公式「お得ガイド」、Yahoo!ショッピング公式「5のつく日」、Yahoo!ショッピング公式「ファーストデイ」、Amazon公式「2026年のプライムデー、日本では7月に開催」、Amazon公式「2026年のプライム感謝祭は、10月に開催」。開催日程・ポイント倍率・対象条件は変更される場合があるため、最新情報は各公式サイトでご確認ください。
楽天市場の主なセール・キャンペーン
- お買い物マラソン複数ショップでの購入店舗数に応じてポイント倍率が上がる施策(最大10倍)。1ショップあたり税込1,000円以上の購入が対象になるとされ、期間限定ポイントの獲得上限が設定されています。エントリーが必要です。
- 5と0のつく日毎月5日・10日・15日・20日・25日・30日に、楽天カードでの買い物のポイント倍率が上がる定例施策です(2月は30日という日付自体が存在しないため、2月のみ5日・10日・15日・20日・25日の5日間になります)。開催日ごとにエントリーが必要とされています。
- 楽天スーパーSALE過去の実績としては3月・6月・9月・12月に開催されることが多いセールですが、本記事作成時点で「必ず年4回、この月に開催する」という公式の恒久的な明言までは確認できませんでした。次回の開催有無・日程は都度公式サイトで確認してください。
2026年9月19日時点では、楽天市場公式で9月19日20:00〜9月24日1:59を利用期間とする「お買い物マラソン」関連クーポンの配布が確認できました。ただし、これはあくまで現時点の一例であり、本記事全体を今回のキャンペーンだけに依存させた内容にはしていません。お買い物マラソンの詳細な活用方法は楽天市場の買い回り方法で解説しています。
Yahoo!ショッピングの主なキャンペーン
- 5のつく日毎月5日・15日・25日に、対象金額の4%相当のPayPayポイント(期間限定)が付与されるとされる定例施策です。1人あたりの上限は2,000円相当とされていますが、これは2026年9月5日以降の条件で、それ以前は1,000円相当だったとされています。開催日ごとのエントリーが必要です。対象の支払い方法はPayPayクレジット・PayPay残高・PayPayカード等とされています(「PayPayあと払い」は現在の公式表記では「PayPayクレジット」に呼称が統一されています)。
- ファーストデイ原則毎月1日に開催され、Yahoo! JAPAN IDでログインのうえ1注文3,000円以上の決済が条件とされています。ただし「プレミアムな日曜日」「爆買WEEK」等と重なる場合は非開催になるとされています。
- ボーナスストアPlus毎日開催され、対象ストアは日によって入れ替わるとされています。エントリーのうえ、対象ストアで一定額の注文をするとPayPayポイントが付与されます。
Yahoo!ショッピングは、楽天市場のような「年数回の大型セール」というより、毎月・毎日の定例施策を積み重ねる形が中心です。ポイント付与に必要な決済方法(PayPayカード等)が指定されている点にも注意してください。
情報確認日:2026年9月19日。参考:Yahoo!ショッピング公式「お得ガイド」、Yahoo!ショッピング公式「5のつく日」。開催日・付与率・上限・対象支払い方法は変更される場合があるため、最新情報は公式サイトでご確認ください。
Amazonの主なセール
Amazonは、公式(About Amazon Japan)が開催後・開催前に具体的な日程を発表する形式です。2026年に公式発表された主なセールの日程は次のとおりです(2026年9月19日時点、すでに終了したものを含みます)。
| セール名 | 2026年の日程(公式発表分) | 状態(2026年9月19日時点) |
|---|---|---|
| 初売り | 1月3日(土)〜1月7日(水) | 終了 |
| スマイルSALE 第1回 | 1月3日9:00〜1月9日23:59 | 終了 |
| スマイルSALE 第2回 | 1月27日9:00〜2月2日23:59 | 終了 |
| 新生活セール | 3月6日(金)0:00〜3月9日(月)23:59 | 終了 |
| スマイルSALE 第3回 | 4月30日9:00〜5月3日23:59 | 終了 |
| スマイルSALE 第4回 | 5月27日9:00〜6月2日23:59 | 終了 |
| プライムデー | 7月10日(金)0:00〜7月13日(月)23:59(先行セール7月7日〜9日) | 終了 |
| プライム感謝祭 | 2026年10月開催予定(具体的な日程は本記事作成時点で未発表) | 開催月のみ発表 |
| ブラックフライデー | 本記事作成時点で2026年の日程は未発表(2025年は11月24日〜12月1日) | 未発表 |
プライム会員限定のセールもあるため、参加条件(Prime会員かどうか)も事前に確認してください。未発表のセールについては、第三者サイトの予想日ではなく、公式発表を待って確認することをおすすめします。なお、2026年1月は「初売り(1/3〜1/7)」と「スマイルSALE第1回(1/3〜1/9)」が同時期に開催されており、開催期間が完全には一致していません。どちらかの日付が誤りというわけではなく、Amazon公式が別々のセールとして案内している期間です。
情報確認日:2026年9月19日。参考:Amazon公式「Amazon 初売り」2026年発表、Amazon公式「Amazon 新生活セール」2026年発表、Amazon公式「2026年のプライムデー、日本では7月に開催」、Amazon公式「プライムデー2026は、7月10日〜13日に開催」、Amazon公式「2026年のプライム感謝祭は、10月に開催」、Amazon Seller Central公式投稿「2026年第1回Amazon スマイルSALEのお知らせ」「2026年第2回AmazonスマイルSALEのお知らせ」「2026年第3回Amazon スマイルSALEのお知らせ」「2026年第4回Amazonスマイルセールのお知らせ」(セラーセントラル discussions、Amazon公式アカウントによる投稿)。日程は変更・追加される場合があるため、最新情報はAmazon公式サイトでご確認ください。
9〜12月は何を確認すればいい?
本日2026年9月19日時点で公式発表されている内容だけを整理すると、次のようになります。「今後の予定」と「過去の傾向」を混同しないよう分けて記載します。
- 公式発表済みの予定Amazonのプライム感謝祭が2026年10月に開催されることは発表済みですが、具体的な開催日はまだ発表されていません。
- 毎月継続する定例施策楽天市場の「5と0のつく日」、Yahoo!ショッピングの「5のつく日」「ファーストデイ」「ボーナスストアPlus」は、9〜12月も通常どおり継続すると考えられます。
- 過去の傾向として参考になる項目楽天スーパーSALEは12月に開催されることが多く、Amazonのブラックフライデーは例年11月下旬に開催される傾向がありますが、いずれも2026年の正式な発表はまだありません。
「例年11月にブラックフライデーがあるはずだから」と決め打ちで購入を先延ばしにするのではなく、公式発表が出てから日程・対象商品・還元条件を確認して判断することをおすすめします。
セール時の実質負担額を比べる方法
セールで「お得」かどうかを判断するときは、商品価格だけでなく、その場で使えるクーポン・値引き、実際に使い切れるポイントの価値、送料や手数料まで含めた実質負担額で考えることが大切です。考え方の目安は次のとおりです。
ポイント還元率だけを比較するのではなく、獲得上限・エントリー要否・対象の支払い方法まで含めて計算する必要があります。具体的な計算式や3店舗の比較例は実質価格とは?計算方法・ポイント還元と値引きの違いで詳しく解説しているので、あわせてご覧ください。
セールまで待たない方がよいケース
- 今すぐ必要なもの(消耗品切れ、故障品の買い替えなど)を、セールまで待って我慢する
- 人気商品で在庫切れ・販売終了のリスクがある場合
- セール向けに通常価格自体が事前に引き上げられているように見える場合
- ポイント倍率を上げるためだけに、不要な店舗での買い回りを増やす場合
- すでにその月のポイント獲得上限に到達している場合
セールはあくまで「同じ買い物をするなら、条件を確認してお得に済ませる」ための仕組みです。セールのために予定にない買い物を増やすと、かえって支出が増えてしまうこともあります。
よくある質問
楽天スーパーSALEはいつですか?
過去の実績としては3月・6月・9月・12月に開催されることが多いセールです。ただし、必ずこの月に開催されると公式に恒久的に明言されているわけではないため、次回の開催有無・日程は公式サイトで確認してください。
お買い物マラソンは毎月ありますか?
お買い物マラソン自体は楽天市場が随時実施しているキャンペーンで、開催頻度は時期によって異なります。毎月確実に同じ条件で開催されると断定はできないため、公式サイトで開催状況を確認してください。
Yahoo!ショッピングの5のつく日は毎月ありますか?
はい。毎月5日・15日・25日に開催される定例施策とされています。対象の支払い方法や付与上限は公式サイトで確認できます。
Amazonの次のセールはいつですか?
本記事作成時点(2026年9月19日)で公式に発表されている次のセールは、2026年10月開催予定の「プライム感謝祭」です。ただし具体的な日程はまだ発表されていません。最新情報はAmazon公式サイトでご確認ください。
セールとポイントアップは併用できますか?
サービスや施策によります。セール期間中のポイントアップキャンペーンと、5と0のつく日・5のつく日のような定例施策が同時に適用される場合もありますが、エントリー条件や上限が別々に設定されている場合もあるため、各キャンペーンの詳細条件を確認してください。
ポイント倍率が高い日に買えば必ず得ですか?
必ずしもそうとは限りません。倍率が高くても、通常価格自体が高い場合や、獲得ポイントに上限がある場合、期間限定ポイントを使い切れない場合は、実質的なお得度は下がります。倍率だけでなく実質負担額で判断することをおすすめします。
未発表のセール日程はどう確認すればいいですか?
各社の公式サイト・公式ニュースページで確認するのが確実です。第三者サイトの「予想日」は公式発表ではないため、それだけを根拠に購入時期を決めるのは避けたほうが安心です。
- 楽天の「5と0のつく日」、Yahoo!の「5のつく日」は毎月開催される定例施策。「ファーストデイ」は原則毎月1日開催だが、他の大型キャンペーンと重なる月は非開催
- Amazonは初売り・スマイルSALE・新生活セール・プライムデーなど、公式が都度具体的な日程を発表する形式
- 2026年9月19日時点で確認できるのは、Amazonプライム感謝祭が10月開催予定(日程未発表)であることのみ。ブラックフライデー等は未発表
- 「セール名」だけでなく、クーポン・ポイント上限・エントリー条件・送料まで含めた実質負担額で判断することが大切
セールを活用したお得な買い方は、サービスごとの詳しい記事もあわせてご覧ください。楽天市場の買い回りは楽天市場の買い回り方法、ポイントの付与時期全般はポイントはいつ付く?、LOHACOのキャンペーンはLOHACOでポイ活する方法で解説しています。